2. Brand Identity

La Brand Identity del Sistema IT-Wallet definisce la personalità del sistema e si declina in una serie di elementi codificati che la contraddistinguono, tra cui il naming e gli elementi propri dell'Identità Visiva. Questa contribuisce e valorizza il Modello della Fiducia alla base dell'intero ecosistema, introducendo elementi visivi riconoscibili.

È importante che la consapevolezza dell'Utente e la sua fiducia nell'ecosistema siano favoriti dalla presenza di elementi grafici, da integrare nelle Soluzioni Tecniche e nei diversi Touchpoint.

Per garantire quindi che la presenza della Brand Identity nelle diverse Soluzioni Tecniche sia uniforme, coerente e favorisca un’Esperienza Utente di qualità, gli Attori Primari DEVONO rispettare i requisiti di applicazione della Brand Identity del Sistema IT-Wallet nelle loro Soluzioni Tecniche. In particolare, tutti gli Attori Primari:

  • DEVONO seguire esclusivamente le indicazioni specificate nel Brand Manual, indicato nella sezione Risorse Ufficiali;

  • DEVONO utilizzare esclusivamente le Risorse Ufficiali che sono disponibili nella relativa sezione Risorse Ufficiali di queste Specifiche Tecniche.

2.1. Naming

Il termine "Sistema IT-Wallet", così come definito dalla norma istitutiva, rappresenta la denominazione ufficiale che DOVREBBE essere utilizzata in contesti a carattere istituzionale, formale o giuridico per riferirsi al sistema.

La declinazione contratta "IT-Wallet" rappresenta, invece, il Brand naming ufficiale che DEVE essere utilizzato in ogni contesto comunicativo e divulgativo, scritto o verbale, fisico o digitale, per riferirsi al "Sistema IT-Wallet".

Di seguito sono riportati i requisiti di scrittura e pronuncia. Tutti coloro che intendono riferirsi al Sistema IT-Wallet:

  • DEVONO rispettare l'uso delle maiuscole nel termine "IT" e nelle iniziali di "Wallet" e "Sistema";

  • DEVONO rispettare l'uso del trattino tra i termini “IT” e “Wallet”, senza l'uso di spaziature;

  • DEVONO rispettare la corretta pronuncia del termine “IT”, separando foneticamente le due lettere “I” e “T”. In italiano la fonetica corretta è /i ti/ e non /it/, mentre in inglese la fonetica corretta è /ˌaɪ ˈtiː/ e non /ɪt/, /aɪt/ o /ɪti/.

2.2. Identità Visiva

Il Brand "IT-Wallet" ha una propria Identità Visiva. I partecipanti dell'ecosistema DEVONO applicarla per dare visibilità della propria partecipazione al Sistema IT-Wallet, ma NON DEVONO utilizzare l'Identità Visiva del Brand “IT-Wallet” in sostituzione dell’Identità Visiva della propria organizzazione o la propria Soluzione Tecnica.

Per garantire una corretta coesistenza tra l’Identità Visiva del Brand “IT-Wallet” e l’Identità Visiva della propria organizzazione o delle proprie Soluzioni Tecniche, gli Attori Primari DEVONO utilizzare esclusivamente le Risorse Ufficiali e rispettare le indicazioni del Brand Manual.

2.2.2. Trust Mark

Il Trust Mark è l'elemento grafico ufficiale che dà prova all’Utente dell'appartenenza degli Attori Primari e delle relative Soluzioni Tecniche, al Sistema IT-Wallet.

Trust Mark su sfondo chiaro

Fig. 2.5 Trust Mark su sfondo chiaro

Di seguito sono riportati i requisiti di utilizzo del Trust Mark, validi sia in riferimento a contesti di utilizzo fisici che digitali (e.g. siti web, applicazioni, documenti cartacei, materiali informativi stampati o video, etc.). Tutti gli Attori Primari:

  • DEVONO utilizzare il Trust Mark esclusivamente per dare prova dell'appartenenza al Sistema IT-Wallet e non DEVONO utilizzarlo per scopi diversi;

  • DEVONO esporre il Trust Mark esclusivamente nelle Soluzioni Tecniche che hanno concluso con successo il processo di registrazione;

  • DEVONO utilizzare esclusivamente il Trust Mark reso disponibile nelle Risorse Ufficiali e DEVONO rispettare tutte le relative specifiche di utilizzo fornite nel Brand Manual;

  • NON DEVONO alterare, distorcere, modificare il Trust Mark o sostituirlo con elementi non ufficiali;

  • NON DEVONO ridimensionare il Trust Mark oltre i limiti minimi stabiliti dal Brand Manual, in modo da garantire sempre una leggibilità ottimale su qualsiasi formato o dispositivo;

  • DEVONO utilizzare il Trust Mark garantendo l'area di rispetto minima definita nel Brand Manual, al fine di garantirne un'adeguata visibilità e riconoscibilità. NON DEVONO permettere ad altri elementi grafici o testuali di interferire con questa area di rispetto;

  • NON DEVONO utilizzare il Trust Mark su sfondi di colore che ne compromettano la visibilità o la leggibilità. DEVONO garantito un contrasto adeguato tra il Trust Mark e lo sfondo, in conformità con quanto definito nel Brand Manual;

  • POSSONO associare il Trust Mark a loghi, marchi o simboli di altri attori del sistema, purchè in accordo con quando stabilito nel Brand Manual.

Per approfondimenti sul Trust Mark, consultare il Brand Manual, indicato nella sezione Risorse Ufficiali. La Risorsa Ufficiale del Trust Mark è disponibile nella sezione Risorse Ufficiali di queste specifiche tecniche.